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看好中国经济表现 近八成广告主明年将增加数字营销预算

作者:admin 发布日期: 2020-12-09 二维码分享

  中新网北京12月8日电(记者 周锐)考虑到中国2020年有望成为全球*正增长的主要经济体,中国的广告主对2021的中国经济充满乐观情绪,并且计划增加营销预算,来帮助企业分享增长红利。

  秒针营销科学院8日联合全球数字营销峰会(GDMS)等发布《2021中国数字营销趋势报告》。基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业的287位广告主进行调研,报告对2021年中国营销行业增速、目标与挑战进行了预测和分析。

  报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加,12%认为将大幅增加,35%认为将小幅增加,中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中,认为中国营销投入增加的占比达54%,远超成熟广告主的43%,正向信心更为强劲。

  报告指出,2021年,企业整体营销预期费用(含传统及数字)平均增长率将达17%,相比2020年8%的实际费用增长,增幅明显,疫情过后,中国企业营销投资看涨。

  从结构来看,中国广告主的广告投入整体呈现“越有钱、越增长,越新锐,越增长”的态势。80%的高预算广告主(年度千万及以上)表示将增加营销投入,较低预算广告主(年度千万以下)高出10个百分点;80%的新锐广告主表示将增加营销投入,较成熟广告主高出8个百分点。

  在营销选择上,报告显示,2021年,中国数字营销预期增长率为20%,较2020年16%的实际增长率上涨明显,达到2019年预期水平,不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。其中,28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上,较2020年实际上升5个百分点,50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内,减少投入的广告主仅为5%。(完)

【编辑:房家梁】

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